Da li je Apple zaista ekološki osvešćena kompanija, ili je to samo marketinški trik?

Apple, tehnološki div iz Kalifornije, nedavno je na svojoj godišnjoj prezentaciji istakao svoje ciljeve u vezi sa zaštitom životne sredine i dostignuća u smanjenju emisija gasova sa efektom staklene bašte.

Pored predstavljanja najnovijeg iPhone 15, kompanija je posebno istakla svoj najnoviji model pametnog sata kao svoj prvi “ugljenički neutralni” proizvod.

Apple se fokusirao na poruke o zaštiti životne sredine i svojoj predanosti zelenoj tranziciji tokom prezentacije.

Naglasak je bio na upotrebi više recikliranih materijala u novom iPhone-u i obavezama proizvođača da do 2030. godine učini sve svoje proizvode ugljenički neutralnim.

Međutim, dok se Apple hvali svojim ekološkim ambicijama, postavlja se pitanje da li je sve ovo samo marketinški trik, ili zaista koraci ka održivijem poslovnom modelu.

Novi Apple Watch Series 9, Ultra 2 i prethodni model SE predstavljeni su kao “ugljenički neutralni” uređaji, što znači da se u celom procesu od proizvodnje do prodaje nastoji smanjiti, ili neutralisati emisija gasova sa efektom staklene bašte.

Apple tvrdi da je ovo postigao smanjenjem emisija u proizvodnji, korišćenjem 100% čiste električne energije u proizvodnji, smanjenjem upotrebe avionskog transporta i povećanjem korišćenja recikliranih i održivih materijala.

Takođe, Apple će prestati koristiti kožu u svojim narukvicama i futrolama zbog visokih ekoloških troškova stočarske industrije.

Preostale emisije se kompenzuju putem ugljeničkih kredita u ekološkim projektima koji ispunjavaju međunarodne standarde.

Ovi krediti se primenjuju i povlače nakon svake fiskalne godine kako bi se pokrile preostale emisije iz prodaje proizvoda.

Međutim, mnogi ekološki stručnjaci osporavaju koncept “ugljenički neutralnih” proizvoda, tvrdeći da to može stvoriti zabunu kod potrošača i da ne postoji potpuno “ugljenički neutralan” proizvod.

Kritičari ukazuju na to da se mnoge emisije samo externalizuju kroz investicije u zelene projekte, kao što je pošumljavanje, umesto da se smanje, ili eliminišu.

Najbolji način za smanjenje emisija, prema mnogim stručnjacima, ostaje produženje veka trajanja uređaja i smanjenje potrošnje.

Istraživanja su pokazala da bi produženje životnog veka telefona i drugih uređaja za samo godinu dana moglo značajno smanjiti emisije CO2.

Na primer, u EU se godišnje proda oko 211 miliona telefona, a prosečno se koriste samo tri godine pre nego što se zamene novim modelima.

Iako Apple i druge tehnološke kompanije ulažu napore u smanjenje svog ekološkog otiska, produženje veka trajanja uređaja ostaje ključna strategija za smanjenje emisija i očuvanje životne sredine.